新興媒體的出現(xiàn),其特點是形式新穎,制作獨特,適合特殊的企業(yè)產(chǎn)品群體宣傳

    2004年3月24日，安裝在京廣中心的，采用上海廣播科研所的技術，我國自己生產(chǎn)的兩臺高質量數(shù)字移動電視發(fā)射機成功發(fā)出測試信號，有效覆蓋了北京市四環(huán)路以內(nèi)的地區(qū)以及地鐵八通線和機場高速路。接著，首批8000臺海爾V6系列15寸數(shù)字高清液晶電視，及其配套的機頂盒、接收天線、穩(wěn)定電源和相應的放音系統(tǒng)。按每車兩套陸續(xù)裝上公交車。5月28日，移動電視在北京公交車上試播成功。它是"科技奧運"和"數(shù)字北京"的一部分；是北京人眼里移動的資訊和信息平臺；更是傳媒領域"移動收視"的重要一站。在這一站，它宣布了廣播，尤其是交通廣播將走向衰落。
　　移動電視首先應用在新加坡，全國建設了8個數(shù)字電視發(fā)射站，于2001年2月開始在1500輛公交車上安裝移動電視設備，為150萬人次的乘客提供移動電視服務。我國內(nèi)地已有上海、北京、廣州、武漢、長春、南京等十多個城市開始在公交車上播放移動電視。上海文廣集團在我國率先開展移動電視業(yè)務，已完成4000多輛公交車上的顯示屏的安裝。
　　2003年6月，我國私人轎車突破1000萬輛，這對于廣播來說是個好消息，國家廣電總局又將2003年定為"中國廣播發(fā)展年"，并大舉醞釀中國廣播業(yè)第二次復興。在被稱為"車上民族"的美國，全國成人中的77%每天白天都要收聽廣播，而只有72%的成人白天收看電視。在美國中西部和東北部，有80%的成人每天聽廣播。白天廣播媒介擊敗了電視媒介。而在我們中國，廣播，尤其是交通廣播，也得到了很大的發(fā)展�？梢苿与娨暤某霈F(xiàn)，宣告了廣播這兩年的高速發(fā)展，只是曇花一現(xiàn)，永遠也達不到美國廣播的輝煌了。這份光榮將屬于中國的移動電視。

    在廣東,率先推出車載移動電視的是廣東電視臺,于2004年7月1日正式開播,可以在廣東范圍內(nèi)接收電視頻道適時電視節(jié)目.為擴展這一思路,由臺長親自指導,在2003年5月聯(lián)合北京利亞德集團的大型液晶電視產(chǎn)品,在廣東電視臺的辦公大樓,豎立了2個巨型電視,全天24小時播放頻道節(jié)目.人流汽車司機很遠一眼就能看到電視上的節(jié)目….

　　移動電視的"移動接收"使廣播丟掉乘客受眾 　　
    關于移動電視的說法是"電視長了腳，跟著乘客跑" 。這說明移動電視最初就是在交通工具上 "移動" 的。交通工具上的乘客無需個人投資，也不用交收視費，只需付出眼球和耳朵的"注意力資源"就行。從這一點來說，發(fā)展數(shù)字移動電視帶有社會公益性，很易被乘客接受。數(shù)據(jù)顯示，北京僅地鐵人流每天就高達130萬人次。一個中型城市公交車輛達2000-5000輛，流動人口不下300萬人次。全國列車年運載量在2003年達到13億人次。驚人數(shù)字的移動受眾，可以說是不屬那個媒體獨霸的"未接受人群"。但主要是廣播的受眾。而出租車和急劇增長的私家車駕駛員及乘客，幾乎是廣播的專有受眾。 　　
    "未接受人群"是一個等待媒體開發(fā)和經(jīng)營的潛在受眾群，地鐵、公交車上的乘客就是。他們中雖然也有聽收音機的，聽MP3的，看書看報看雜志的。車廂的前面有的還放廣告的電子屏。但沒有統(tǒng)一的，能調(diào)動乘客主動性的媒體。移動電視首先搶占了這個 "無競爭空間"。受到打擊最大的還是廣播和電子屏。假如有聽廣播的乘客上了公交車，在移動電視圖像的誘惑下，在移動電視伴音的干擾下，也會關掉收音機，雖然有的是不情愿的。聲音的滿空間覆蓋，使廣播沒有了生存的空間。而圖像是可交叉的圓錐型覆蓋，只要乘客愿意，還是可以選擇電子屏的信息。 　　
    移動電視的第二個目標將是出租車、公務車和私家車。雖然在這些車里，廣播已先入為主。車里也幾乎都配有車載收音機；車在行進中，司機也沒法看電視。但是，只要移動電視按在了這些車里，收音機就基本成了聾子的耳朵。在出租車上，乘客比司機重要，為了乘客收看移動電視的效果，只好不開收音機。出租車司機，在空載時，也不會關斷移動電視，因為會有時刻可能上車的乘客。公務車的后面坐著領導，領導和出租車的客人一樣，一般會選擇移動電視。在私家車上，只要拉著客人或家里的老小。駕車的主人，也會把選擇媒體的方便讓出來，移動電視就"登堂入室"了。當然司機也可聽到移動電視的伴音，只是沒有交通廣播那么多的路況信息，也沒有音樂廣播那么舒心。只有在私家車的司機，獨自駕車時，才有可能選擇廣播。當然，在車里等人和堵車時，司機看移動電視就是更好的選擇。 　　
    移動電視的第三個目標，就是火車、長途汽車、飛機和輪船。這類交通工具上需要安裝更多的移動電視（接收）機，不是大問題。發(fā)射信號要有更大的覆蓋范圍，卻是至關重要的。還有時速不超過120公里的收視瓶頸。在目前技術下，超過這一時速，受眾就不能看到穩(wěn)定清晰的電視節(jié)目。當今是技術高速發(fā)展的時代，突破這一瓶頸只是時間問題。如果以上兩點解決了，在目前看來，除了晚上休息時間，乘客選擇移動電視，是必然的。在這些領域，移動電視占領的也主要是廣播的勢力范圍，當然，受到打擊的還有車載VCD和MP3等。據(jù)悉。有央視背景的"中視廣源傳媒網(wǎng)"已經(jīng)開始在全國34條列車干線上安裝、開通移動電視頻道，每節(jié)車廂內(nèi)安裝4臺以上的15英寸液晶電視。 　　
    在多人乘載的交通工具上，收看移動電視帶有強制的味道。當然，大多數(shù)乘客在等待目的地的過程中，也是無事可做的。主動收看移動電視，可減輕旅途的寂寥和身體的疲憊。少數(shù)人的意見也只好保留了。這樣以來，移動電視將奪去廣播市場中的高收入人群，挖走廣播廣告市場的高端客戶。這將給廣播，尤其是蓬勃發(fā)展的交通和音樂廣播以致命的打擊。侵入廣播無競爭空間的移動電視，將是一位反客為主的嘉賓。

    手機短信在傳播速度和效率方面已經(jīng)超過了傳統(tǒng)新聞媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體。手機正從一種通訊終端逐漸演變成一種信息終端。

    有資料顯示，2001年，中國移動手機的發(fā)送量是159億條；2002年達500億條；2003年，2.6億手機用戶發(fā)了2200億條短信！繼續(xù)保持了快速增長的勢頭。僅手機短信服務市場就蘊含著高達10億美元的商機。到2005年，這一市場的規(guī)模可能達到200億美元。業(yè)內(nèi)人士預測，手機短信將發(fā)展成為一個新的產(chǎn)業(yè)，成為繼網(wǎng)絡之后的“第五媒體” 。

其特點如下：

    定向性：短信廣告打破傳統(tǒng)廣告媒體定價的行規(guī)，廣告主定好自己的支出預算，定向定條發(fā)送給目標客戶。

    精確性：短信廣告的最大特性是直達接收者手機上，“一對一”傳遞信息，強制性閱讀，100%閱讀率！

    分眾性：短信廣告直接影響最具消費力的一族，且同一產(chǎn)品可根據(jù)不同的分眾對象輕松傳遞不同的廣告信息，以求最大程度鎖定最有效的目標消費群。

    漫延性：短信廣告具有極強的漫延性，接收者可將信息隨身保存，隨時咨詢廣告主，需要時可反復閱讀，并可隨時發(fā)送給感興趣的朋友。

    靈活性：短信廣告發(fā)布時間極具靈活性，廣告主可根據(jù)產(chǎn)品特點彈性選擇廣告投放時間，甚至具體到某個時間段內(nèi)發(fā)布。

    互動性：信息接收者可以采用不同方式回復信息源，及時方便地參考信息的反饋和再創(chuàng)造，其明快的互動性使得手機短信具有越來越強的娛樂性。

    隨著手機上網(wǎng)技術的迅猛發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來！關注“第五媒體”是當前企業(yè)與廣告公司面臨的重要課題，以手機為平臺的無線廣告與傳統(tǒng)媒體的結合，構成了一種全新的“無線營銷”模式，它將對人們的生活方式和消費模式產(chǎn)生深遠影響！

 

還有05年剛剛在國內(nèi)少量酒吧娛樂場所出現(xiàn)的新媒體例如

 

•全球的獨一性

•是全新的媒體

•3D虛擬影像

•引人入勝

•適合展廳、巡展

擺放在酒吧內(nèi), 在昏暗的燈光下具有

強烈的視覺效果